La publicidad en teléfonos móviles recibe muchos más clics que la publicidad online: un 3,6% frente a un 0,26%, según el estudio realizado por Capgemini Consulting. La razón principal de este éxito puede ser que el marketing móvil está diseñado a medida para el usuario.
El estudio de la consultora Capgemini, realizado en Alemania, afirma que la publicidad móvil está bien posicionada en la cadena de creación de valor de los operadores móviles. Durante los últimos años, han realizado una importante inversión en sus portales de internet móvil y en el establecimiento de estrechas relaciones con sus clientes.
Por esto, las campañas se han podido segmentar en función de diversos criterios, como la demografía, la zona o el tipo de terminal móvil al que se dirigen. De todas formas y aunque algunas campañas han conseguido un éxito razonable en distintos estados alemanes, el mercado aún puede desarrollarse más, afirma Capgemini.
La porción de presupuesto destinado al marketing móvil en la tarta mundial de inversiones publicitarias no alcanza el 1%. Además, aun no se ha establecido ningún modelo de negocio unitario, lo que ofrece un enorme potencial de crecimiento a operadores, empresas de internet y fabricantes de terminales móviles, concluye la consultora.
Febrero 21, 2009 Fuente de http://www.blogdemarketing.net
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ResponderEliminarLa publicidad personalizada es mucho más eficiente que invadir el medio buscando a algún posible interesado entre la multitud, pero se hace complicado tener datos personales o datos que puedan ayudar a identificar al usuario y al mismo tiempo que no vulneren la privacidad del individuo. En este aspecto la ley cada vez es más estricta y por otro lado el usuario más receloso de poner en el perfil ciertas preferencias y gustos y estar dispuesto a que sean revelados haya por donde va. También se plantea una tarea laboriosa añadir en el perfil del móvil un conjunto de preferencias que el usuario sienta preferencia, pueden ser pocas o muchas… muchas.
ResponderEliminarUn saludo