Las grandes cadenas son los primeros en sacar provecho del marketing bluetooth

Las empresas más competitivas con una fuerte presencia en el mercado de consumo están agudizando el ingenio mejorando las técnicas de captación de clientes y utilizando nuevas soluciones para paliar la bajada drástica de ventas, evitar perdidas, debilitamiento de la estructura empresarial y buscar una mejora de resultados lo antes posible. Marco Aldany la mayor cadena de peluquerías en España, y Springfield una de las cadenas de ropa más grandes del territorio nacional están contratando servicios publicitarios no habituales, como son bici-taxis publicitarios, promotores con zancos, azafatas en vehículos eléctricos con publicidad… Al mismo tiempo se están apoyando en la tecnología bluetooth para enviar las ofertas comerciales también en formato electrónico directamente al móvil, sin necesidad de tener que guardar los viandantes la molesta octavilla. Son ejemplos de cómo cuando las cosas se ponen difíciles la innovación y puesta en marcha de varias nuevas ideas al mismo tiempo, como suma efectiva logran objetivos reales, estar un paso por delante e incrementar el número de clientes de modo inmediato canalizando a las personas hacia el negocio. www.bluehertz.es

Tendencias bluetooth

Está habiendo cambios en la forma de pensar inicial de como funciona un servidor de marketing bluetooth. En vez de emitir a todo el mundo invitaciones, cada vez es más frecuente soluciones de descargas a la carta donde el usuario es el primero en interactuar, y no el servidor preguntando si quieres recibir contenidos. El usuario analiza como puede realizar la petición, y acto seguido si le interesa alguno de los contenidos que se ofrece, realiza la descarga

Máxima segmentación, éxito del marketing móvil

La publicidad en teléfonos móviles recibe muchos más clics que la publicidad online: un 3,6% frente a un 0,26%, según el estudio realizado por Capgemini Consulting. La razón principal de este éxito puede ser que el marketing móvil está diseñado a medida para el usuario.
El estudio de la consultora Capgemini, realizado en Alemania, afirma que la publicidad móvil está bien posicionada en la cadena de creación de valor de los operadores móviles. Durante los últimos años, han realizado una importante inversión en sus portales de internet móvil y en el establecimiento de estrechas relaciones con sus clientes.
Por esto, las campañas se han podido segmentar en función de diversos criterios, como la demografía, la zona o el tipo de terminal móvil al que se dirigen. De todas formas y aunque algunas campañas han conseguido un éxito razonable en distintos estados alemanes, el mercado aún puede desarrollarse más, afirma Capgemini.
La porción de presupuesto destinado al marketing móvil en la tarta mundial de inversiones publicitarias no alcanza el 1%. Además, aun no se ha establecido ningún modelo de negocio unitario, lo que ofrece un enorme potencial de crecimiento a operadores, empresas de internet y fabricantes de terminales móviles, concluye la consultora.
Febrero 21, 2009 Fuente de http://www.blogdemarketing.net

Descargas bajo demanda por bluetooth

Hay una nueva solución de descargas a la carta vía bluetooth que es de esperar en breve tiempo empiece a verse por la ciudad. En puntos estratégicos como p.e. kioscos, cadenas de negocios, centros públicos, y anunciadas con información visual, el usuario puede conectar su bluetooth, ver los contenidos del servidor y realizar gratuitamente la descarga de lo que desee. Los contenidos del servidor se actualizan con nuevos contenidos vía gsm-3G normalmente una vez al día. Hay un ejemplo en:

http://www.bluehertz.es/mensajes-bluetooth.html

Esta aplicación interacciona con el servidor de de forma similar a un punto de información y descargas, siendo tu propio móvil el dispositivo que realiza la descarga con el servidor. Si tienes bluetooth en el móvil podrás acceder a los contenidos. Esta aplicación ha sido utilizada por CBS en diferentes puntos de la ciudad de Nueva York, pudiendo descargar el usuario contenidos y música. www.bluehertz.es

¿Que hacer? Adquirir un servidor bluetooth o una aplicación emulador software de marketing bluetooth

¿Que hacer? Una opción es mucho más barata.

El marketing bluetooth se puede hacer de dos maneras, solo con software o utilizando un servidor bluetooth hardware. La solución software lo que hace es emular el funcionamiento del servidor y es considerablemente más barato que cualquier solución hardware pero en contrapartida no tiene la misma efectividad y capacidad. Dependiendo del lugar de aplicación se puede probar por una solución bluetooth únicamente software, pero hay que ser conscientes de sus limitaciones. Puede ser útil en pequeño negocio, donde el transito de personas no es alto y los esfuerzos para la compra de un servidor son relativamente altos. Para otro sitio de aplicación es aconsejable instalar un equipo servidor y configurarlo correctamente. www.bluehertz.es

Aplicaciones para móviles, guías turísticas

Un ejemplo más de que la evolución tecnológica de los terminales de telefonía móvil hace rápidamente ampliar las posibilidades de nuevos servicios de movilidad, son las guías y aplicaciones de contenidos para móviles. Pequeñas webs que se instalan en el móvil y pueden tener cualquier tipo de contenido, p.e una guía de ocio, callejero, restaurantes... Este tipo de aplicaciones habitualmente se ofrecen vía bluetooth a través del marketing de proximidad porque el volumen de datos a bajar es alto y la descarga es gratis. Hace poco más de un año este tipo de aplicaciones era impensable porque no eran soportadas en la mayoría de los teléfonos móviles. www.bluehertz.es

Utilizar el marketing de proximidad más eficientemente

Quizá hay que cambiar la forma de pensar como va a funcionar el bluetooth. En vez de emitir a todo el mundo invitaciones, en un futuro cercano será más frecuente ver texto explicativo de lo que se puede uno descargar con bluetooth, y acto seguido si al usuario le interesa, realizar la descarga.

En una acción de marketing de proximidad vía bluetooth es muy recomendable conocer al cliente y su perfil de target, realizar buenos contenidos a emitir, y desde el punto de vista de la instalación (esto no se suele hacer y incrementa considerablemente la efectividad de la campaña) hacer un estudio de campo y un seguimiento del funcionamiento de los equipos instalados y obtener resultados periódicos de la campaña en funcionamiento. http://www.bluehertz.es/

La importancia de los contenidos en una campaña de marketing de proximidad

El diseño de la publicidad o contenidos que se van a emitir son la parte más importante de una campaña de marketing bluetooth, y de cualquier campaña de marketing independientemente del medio de difusión televisión, radio, proximidad...
El cliente que paga la campaña, en este caso vía bluetooth, lo que más le preocupa es el impacto comercial que va a tener y cual va a ser el retorno de la inversión. Realizar buenos contenidos es clave. http://www.bluehertz.es/

El burro peregrino habla por bluetooth

Los burros peregrinos han sido equipados con servidores bluetooth ofreciendo información de sus servicios a los teléfonos móviles que encuentran a su alrededor. Los burros van ahora equipos con la mejor tecnología haciendo sus rutas diarias.
Los dispositivos Bluehertz van ubicados en las alforjas, preparados para la emisión de contenidos en movilidad para estar funcionando durante una jornada de trabajo. Desde por la mañana, allá por donde pasa el convoy, el servidor bluetooth va ofreciendo la publicidad que previamente se ha preparado. Los burros no solo atraen la atención de aquellos que les ven pasar, sino que ahora también pueden dar información de sus servicios a todos los que están a su alrededor y sin necesidad de detener su marcha. El usuario usuario recibe información detallada del servicio que en ese momento está viendo pasar, y que difícilmente podría conocer si no es acercándose al punto base de comienzo del itinerario donde se contrata o preguntando al guía del convoy. En este caso en concreto el marketing de proximidad vía bluetooth ha permitido solventar satisfactoriamente un problema de envío de publicidad que tenía asociada la propia actividad. Cuando se está realizando la ruta, son numerosas las personas que tienen curiosidad y quizás estarían dispuestos a subirse a un burro, pero no hay posibilidad de hacer llegar esa información necesaria. Por cierto respeto, miedo a la reacción del animal, o simplemente por vergüenza, las personas no se atreven a preguntar, y el guía, no se puede parar a explicar porque detendría la marcha del convoy. Ahora en cambio, el servidor bluetooth da la información detallada y necesaria para contratar en servicio a las personas que están mirando interesadas. La publicidad contiene información acerca de las diferentes rutas, horarios, precios, y otros servicios disponibles. El burro sigue sin poder hablar, pero ahora si que nos puede animar mucho más a que contemos con él para dar un paseo. Bluehertz ha sido la empresa suministradora de los equipos.
Esta actividad casi extinguida en nuestro tiempo es dada por una empresa zamorana, El Burro Peregrino, que se dedica al alquiler de burros, pero con ciertas diferencias. Atrás quedó el burro como animal de carga y para labores de campo, ahora sus actividades han pasado a ser más sociales, un animal con el que podemos compartir rutas y ser fiel compañero durante varias jornadas. Una de las actividades más demandadas son las rutas turísticas programadas. A los lomos de un burro se pasa un día completo de travesía por la meseta, viviendo cuanto menos una experiencia poco habitual e incluso para algunos inolvidable. Una de ellas es el Camino de Santiago, con una duración aproximada de cinco días, es una manera valida y diferente de llegar a Santiago. Dada la singularidad e historia de este animal, con frecuencia es llamado a participar en fiestas populares, siendo conocido por primera vez por los más jóvenes y llevando de paseo a todo aquel que se atreve. No son pocos los que se deciden a montar en una calesa tirada por burros, o un poquito más allá, más valientes, el día de su boda ir montado en un coche de caballos con burros, singular animal reconocible en la distancia por sus peculiares orejas alargas y siempre de punta. Bluehetz a sido la empresa que a suministrado los servidores.
http://www.bluehertz.es/
http://www.elburroperegrino.com/