Las grandes cadenas son los primeros en sacar provecho del marketing bluetooth

Las empresas más competitivas con una fuerte presencia en el mercado de consumo están agudizando el ingenio mejorando las técnicas de captación de clientes y utilizando nuevas soluciones para paliar la bajada drástica de ventas, evitar perdidas, debilitamiento de la estructura empresarial y buscar una mejora de resultados lo antes posible. Marco Aldany la mayor cadena de peluquerías en España, y Springfield una de las cadenas de ropa más grandes del territorio nacional están contratando servicios publicitarios no habituales, como son bici-taxis publicitarios, promotores con zancos, azafatas en vehículos eléctricos con publicidad… Al mismo tiempo se están apoyando en la tecnología bluetooth para enviar las ofertas comerciales también en formato electrónico directamente al móvil, sin necesidad de tener que guardar los viandantes la molesta octavilla. Son ejemplos de cómo cuando las cosas se ponen difíciles la innovación y puesta en marcha de varias nuevas ideas al mismo tiempo, como suma efectiva logran objetivos reales, estar un paso por delante e incrementar el número de clientes de modo inmediato canalizando a las personas hacia el negocio. www.bluehertz.es

Tendencias bluetooth

Está habiendo cambios en la forma de pensar inicial de como funciona un servidor de marketing bluetooth. En vez de emitir a todo el mundo invitaciones, cada vez es más frecuente soluciones de descargas a la carta donde el usuario es el primero en interactuar, y no el servidor preguntando si quieres recibir contenidos. El usuario analiza como puede realizar la petición, y acto seguido si le interesa alguno de los contenidos que se ofrece, realiza la descarga

Máxima segmentación, éxito del marketing móvil

La publicidad en teléfonos móviles recibe muchos más clics que la publicidad online: un 3,6% frente a un 0,26%, según el estudio realizado por Capgemini Consulting. La razón principal de este éxito puede ser que el marketing móvil está diseñado a medida para el usuario.
El estudio de la consultora Capgemini, realizado en Alemania, afirma que la publicidad móvil está bien posicionada en la cadena de creación de valor de los operadores móviles. Durante los últimos años, han realizado una importante inversión en sus portales de internet móvil y en el establecimiento de estrechas relaciones con sus clientes.
Por esto, las campañas se han podido segmentar en función de diversos criterios, como la demografía, la zona o el tipo de terminal móvil al que se dirigen. De todas formas y aunque algunas campañas han conseguido un éxito razonable en distintos estados alemanes, el mercado aún puede desarrollarse más, afirma Capgemini.
La porción de presupuesto destinado al marketing móvil en la tarta mundial de inversiones publicitarias no alcanza el 1%. Además, aun no se ha establecido ningún modelo de negocio unitario, lo que ofrece un enorme potencial de crecimiento a operadores, empresas de internet y fabricantes de terminales móviles, concluye la consultora.
Febrero 21, 2009 Fuente de http://www.blogdemarketing.net

Descargas bajo demanda por bluetooth

Hay una nueva solución de descargas a la carta vía bluetooth que es de esperar en breve tiempo empiece a verse por la ciudad. En puntos estratégicos como p.e. kioscos, cadenas de negocios, centros públicos, y anunciadas con información visual, el usuario puede conectar su bluetooth, ver los contenidos del servidor y realizar gratuitamente la descarga de lo que desee. Los contenidos del servidor se actualizan con nuevos contenidos vía gsm-3G normalmente una vez al día. Hay un ejemplo en:

http://www.bluehertz.es/mensajes-bluetooth.html

Esta aplicación interacciona con el servidor de de forma similar a un punto de información y descargas, siendo tu propio móvil el dispositivo que realiza la descarga con el servidor. Si tienes bluetooth en el móvil podrás acceder a los contenidos. Esta aplicación ha sido utilizada por CBS en diferentes puntos de la ciudad de Nueva York, pudiendo descargar el usuario contenidos y música. www.bluehertz.es

¿Que hacer? Adquirir un servidor bluetooth o una aplicación emulador software de marketing bluetooth

¿Que hacer? Una opción es mucho más barata.

El marketing bluetooth se puede hacer de dos maneras, solo con software o utilizando un servidor bluetooth hardware. La solución software lo que hace es emular el funcionamiento del servidor y es considerablemente más barato que cualquier solución hardware pero en contrapartida no tiene la misma efectividad y capacidad. Dependiendo del lugar de aplicación se puede probar por una solución bluetooth únicamente software, pero hay que ser conscientes de sus limitaciones. Puede ser útil en pequeño negocio, donde el transito de personas no es alto y los esfuerzos para la compra de un servidor son relativamente altos. Para otro sitio de aplicación es aconsejable instalar un equipo servidor y configurarlo correctamente. www.bluehertz.es

Aplicaciones para móviles, guías turísticas

Un ejemplo más de que la evolución tecnológica de los terminales de telefonía móvil hace rápidamente ampliar las posibilidades de nuevos servicios de movilidad, son las guías y aplicaciones de contenidos para móviles. Pequeñas webs que se instalan en el móvil y pueden tener cualquier tipo de contenido, p.e una guía de ocio, callejero, restaurantes... Este tipo de aplicaciones habitualmente se ofrecen vía bluetooth a través del marketing de proximidad porque el volumen de datos a bajar es alto y la descarga es gratis. Hace poco más de un año este tipo de aplicaciones era impensable porque no eran soportadas en la mayoría de los teléfonos móviles. www.bluehertz.es

Utilizar el marketing de proximidad más eficientemente

Quizá hay que cambiar la forma de pensar como va a funcionar el bluetooth. En vez de emitir a todo el mundo invitaciones, en un futuro cercano será más frecuente ver texto explicativo de lo que se puede uno descargar con bluetooth, y acto seguido si al usuario le interesa, realizar la descarga.

En una acción de marketing de proximidad vía bluetooth es muy recomendable conocer al cliente y su perfil de target, realizar buenos contenidos a emitir, y desde el punto de vista de la instalación (esto no se suele hacer y incrementa considerablemente la efectividad de la campaña) hacer un estudio de campo y un seguimiento del funcionamiento de los equipos instalados y obtener resultados periódicos de la campaña en funcionamiento. http://www.bluehertz.es/